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携手吉林卫视《天天向上》,原叶袋泡茶品牌金尘茶的开局之势果然不简单!
来源: 关键词:天天向上 金尘茶 发布时间:06-29-2021
  序:茶文化延伸、千亿市场、资本宠儿、风口已至……层出不穷的“标签”,让中国新式茶饮被打上了“高端茶饮”、“质感生活”的烙印。随着全球茶饮市场、主力消费人群的变迁,一个中国新式茶饮品牌大爆发的时代正在来临。在此消费升级风潮下,聚焦“健康解压、控糖控卡”产品功能的中国新式茶饮品牌——金尘茶,近日与吉林卫视王牌综艺《天天向上》强势官宣,共启中国互娱营销新蓝海。于金尘茶而言,牵手吉林卫视,是撬动其新生道路发展蓝图里的最新锚点,借助吉林卫视流量池,金尘茶将喝茶打造为了年轻人全新解压生活方式的标志,成功掀起一波袋泡茶解压热潮!
 
 

  携手吉林卫视 
  撬动亿万粉丝经济
 
  在如今粉丝经济市场强大、消费话语权逐步转移到年轻人手中的时代,品牌合作往往可以互相借势,延展彼此的品牌价值,使得双方的曝光量、关注度更高,创造1+1>2的传播效应。
 
  上海金尘茶叶集团有限公司成立于今年,母公司上海188bet体育官网,其先后控股或参股了190多家企业和大型集团,现有资产1600多亿人民币,已在政府、企业、实业资本三者之间架起沟通桥梁,致力于成为世界级产业投资控股公司。
 
  188bet手机滚球旗下,以“品牌+综艺”为逻辑、以发挥“人货场效应”为目标的金尘茶品牌,与顶尖传媒平台吉林卫视强强联合,在大范围传递中国新式茶饮品牌年轻化潮流主张同时,有效增强了消费者的参与感、体验感和存在感,赋予了袋泡茶“娱乐化、社交化、标签化”的新属性,为其成为“原叶袋泡茶领导者”奠定了稳实基础。
 
  首次面世的金尘茶,通过中国王牌综艺《天天向上》综艺端口的营销输出,不仅为消费者带去了“更健康化”、“更年轻化”、“更休闲化”的多维茶饮体验,还让喝袋泡茶解压逐渐变得更精细化、日常化。而综艺传播能够产生的连锁效应,和其在社交媒体上形成的势能,势必也会影响到亿万粉丝对品牌的关注程度与喜好侧重度。这样金尘茶就可以通过平台红利,获得更多粉丝红利,进一步引爆茶饮市场新格局。
 
 

  入局袋泡茶市场
  重新定义高端茶标准起点
 
  金尘茶选择在消费升级当口,迈入中国新式茶饮赛道,既是看中仍处于蓝海的国内袋泡茶市场,也是因为虽已有茶里、因味茶等销售额快速上升的新茶饮品牌崛起,但国内消费者对于袋泡茶的认知,大多数依然停留在廉价的立顿红茶包上。种种因素积累,导致茶饮市场现有产品,无法完全满足逐渐升级的消费与高端生活方式的需求。
 
  基于此,金尘茶从食品级透明三角茶包入手,用本身具有提神醒脑、降脂降糖等功能的优质原叶茶为基底,搭配富含多种营养物质的洛神花、新鲜果干等,制成全新品类的高端解压袋泡茶,吸引敢于尝试的年轻消费群体,推翻国内市场对袋泡茶的刻板印象,重新建立起属于年轻人的茶饮生活方式。
 
  以金尘茶人气爆款白桃乌龙茶为例,基底选用手工采摘自雪峰山原生态茶园的乌龙茶原叶,配料则是果香浓郁的蜜桃和性温味甘的重瓣玫瑰,除此之外,茶包里不添加任何香精色素。这也使得这一杯茶汤,既保留了茶本身的香,又融合了更多风味,完全迎合了年轻人对优口感和高品质的追求。
 
  从某种程度讲,以茶园优质原叶、新鲜配料、健康品质,为消费者带来高品质便携茶饮产品的金尘茶,是中国品牌力图改变年轻群体对袋泡茶看法,重新定义高端茶标准,并寻求发展突围的见证。
 
 
  重塑Z世代消费场景
  再造茶饮市场新风口
 
  数据显示,中国的“Z世代”人群大约有1.49亿,到今年占据整体消费力的40%,是国内消费市场的新生力量和主力军之一。在他们身上,有着娱乐至上、品质为先、颜值正义、多元化认知等显著标签。同时,“Z世代”又具备天然的传播特质。这意味着谁能占领该群体心智,谁就能在市场争夺战中抢占先机。
 
  在多元变化消费场景中,以“一杯金尘茶 0压好时光”为传播口号的金尘茶,瞄定的是解压袋泡茶的小切口。它的目标是帮助消费者追求更舒适悦己的体验和情绪表达,并通过茶分享一种属于年轻人的“0”压生活方式,以带动茶饮市场品牌化、年轻化。
 
  金尘茶CEO葛小松表示,中国新式茶饮品牌的未来,将是“生活方式”的未来。以年轻化和互联网思维作为金尘茶品牌的内在逻辑,深挖Z世代人群生活、办公消费场景,是金尘茶占领年轻消费群体心智的必然途径。
 
  开会易走神,加班熬夜没精神,下午茶聚会必点茶饮,午后工作打瞌睡、小情绪影响沟通……针对这些Z世代人群常见的工作、生活、社交场景,金尘茶将消费场景不断细分化,如心情不爽就喝白桃乌龙茶、开会前喝杯提神缤果红茶、熬夜多饮洛神花茶等。一方面用以满足消费者的多元化消费需求,另一方面也更利于培养消费者的日常喝茶习惯,提高用户黏性。
 
  当然,在颜值至上的消费趋势下,充满设计感的产品包装亦是吸引年轻消费者的关键因素。金尘茶结合每款茶饮主配料代表色设计包装,借助擅于营造轻松愉悦氛围的小清新配色,进一步为消费者构建了适应办公、宅家、聚会等不同场景的袋泡茶产品形象,以及解压性质社交体验。
 

  线上+线下全布局
  渠道营销多元化
 
  在葛小松看来,消费者购买袋泡茶是为了方便快捷、即时获得。除了京东、天猫、小程序、小红书等线上渠道,品牌应该顺应着中国新式茶饮“市场消费场景化、产品健康化和营销多样化”的潮流,打通线上线下渠道,针对消费者即饮需求,同步推出冷泡茶等更有记忆点的解压袋泡茶,才能多方位占领消费者心智。
  因此,金尘茶在线上引爆的同时,正在针对华南、华东、华北重点城市群进行线下布局,贴合新时代消费者的生活习惯,推进商超便利、娱乐休闲渠道的上架销售,力求实现规模化与长远发展。
 
  尾:可以预见的是,依托吉林卫视权威性和热门综艺《天天向上》国民度为品牌背书的金尘茶,将进一步拉近与Z世代的距离,持续为品牌增添活力,扩大品牌知名度,在中国新式茶饮行业中交出更辉煌的答卷。未来,在产品力、品牌力、曝光率的多重加持下,金尘茶成长为誉满全球的“原叶袋泡茶行业引领者”,将成为必然。
 
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